Tunnistatko viherväittämän, oletko valmistautunut direktiiviin?
Useiden tutkimusten mukaan kuluttajien luottamus yritysten ympäristö- ja viherväittämiin on heikko. Samaan aikaan EU luo uusia vaatimuksia markkinointiväittämien paikkansa pitävyydelle.
Autamme tarkistamaan yrityksesi verkkosivuja ja muita markkinointimateriaaleja viherväittämien näkökulmasta. Aineistojen uskottavuuden kannalta ulkopuolisen asiantuntijan näkemys sisällöstä voi antaa aihetta muutoksiin ja säästää selityksiltä.
Tavoitteiden saavuttamiseksi EU kieltää*
- Yleisluontoiset ympäristöväitteet, joita ei voida todistaa
- Väitteet, että tuotteella on neutraali, pienentynyt tai positiivinen vaikutus ympäristöön, koska valmistaja kompensoi päästöjään
- Kestävyysmerkinnät, jotka eivät perustu hyväksyttyihin sertifiointijärjestelmiin tai joita viranomaiset eivät ole hyväksyneet
EU:ssa kielletään ongelmalliset markkinointitavat, jotka liittyvät viherpesuun ja tuotteiden kestävyyteen. Kilpailu- ja kuluttajaviranomainen on jo puuttunut yritysten harhaanjohtavaan markkinointiin, jossa on suhteettomasti korostettu jotakin kokonaisuuden kannalta vähäistä parannusta.
Kuinka välttää viherpesu ja noudattaa viherväittämädirektiiviä
- Tee taustatyöt hyvin ja varmista, että käytetyt väitteet ovat todennettavissa.
- Tuo esiin asiat, joiden ympäristövaikutuksista on näyttöä.
- Esimerkiksi pelkkään kompensointiin perustuvia hiilineutraaliusväittämiä ei pidä käyttää ollenkaan.
Epäröitkö, mitä ympäristö- tai muista vastuullisuusasioista voi sanoa?
Meditan viherväittämien arviointipalvelu sisältää tärkeimpien verkkosivujen tai muiden sisältöjen tarkastelun viherväittämädirektiivin ja ESG:n näkökulmista. Tarkasteltavia sisältöjä voivat olla esimerkiksi yrityksen sustainability-, kestävä kehitys- tai vastuullisuus-otsikoilla varustetut kokonaisuudet. Myös tuotteen ominaisuuksiin tai vaikutuksiin liittyvät todentamattomat väittämät merkitsevät yritykselle taloudellisia ja maineriskejä.
Viherväittämädirektiiviin perehtyneet viestinnän asiantuntijamme käyvät läpi verkkosivuilla esitetyt väitteet ja ehdottavat jatkotoimia. Jatkuvassa yhteistyössä pidämme asiakkaamme kanssa huolta, että yrityksen viestintä ja markkinointi vastaavat uuden direktiivin vaatimuksia.
Meditan viherväittämien arviointipalvelu sisältää:
- Valittujen verkkosivujen tai muiden sisältöjen arvioinnin EU:n viherväittämädirektiivin ja ESG:n näkökulmista
- Ehdotukset jatkotoimenpiteiksi
Tuloksena:
- Varaudut ajoissa viherväittämädirektiiviin
- Ymmärrät luotettavan tiedon vaatimukset
- Ehkäiset myös maineriskejä
- Saat asiantuntevaa neuvontaa vastuullisuusviestinnässä
Lähdemme liikkeelle tilannearviolla. Saat viherväittämäarvioinnin 2 valikoidusta sisällöstä 1–2 viikon toimitusajalla.
Tarjoamme arviointia myös laajempana projektina ja jatkuvana palveluna. Pyydä tarjous!
Kestävätkö viherväittämäsi kriittisen tarkastelun? Pyydä arvio
Viherväittämädirektiivi
Euroopan parlamentti hyväksyi tammikuussa 2024 Green Claims -viherväittämädirektiivin, jonka tarkoituksena on suojella kuluttajia harhaanjohtavalta markkinoinnilta ja auttaa tekemään parempia ostopäätöksiä. Euroopan neuvosto vahvisti kantansa direktiiviin kesäkuussa 2024. Jäsenmailla on 24 kuukautta aikaa siirtää uudistuksen sisältö kansalliseen lakiin.
Viheväittämädirektiivi edellyttää todennettavuutta kaikilta yritysten esittämiltä ympäristöväittämiltä. Se hyväksyy vain sellaiset ympäristömerkit, jotka vastaavat hyväksyttyjä standardeja.
*Lähde: europarl.europa.eu
”Lähtölaukaus vastuullisuusviestinnälle” – Viherväittämien arviointi Kuopion Energialle
Viestintätoimisto Meditan pitkäaikainen asiakas Kuopion Energia halusi varautua EU:n viherväittämädirektiiviin ja arvioida, ovatko verkkosivuilla esitetyt väitteet ympäristöystävällisyydestä ja vastuullisuudesta linjassa direktiivin määräysten kanssa. Meditan asiantuntijat kävivät läpi aiheeseen liittyvät verkkosivut viherväitteitä silmällä pitäen.
Lue lisää
Viherväite vai virheväite – valmistaudu viherväittämädirektiiviin ajoissa
Ympäristöystävällinen, luonnonmukainen, ekologinen, biohajoava. Kaikkia näitä sanoja käytämme aika huolettomasti. Mutta ovatko ne totta, ja voidaanko niiden osoittaa pitävän paikkansa? Pian niitä ei edes saa käyttää ilman perusteluja. On siis aika etsiä täsmällisempiä ilmaisuja ja varmistaa faktat niiden taustalla.
Lue lisää
Selvitys: Suomalaisten kuluttajien käsitykset brändien vastuullisuudesta ovat korkealla
Ruotsalainen SB Insight on selvittänyt, miten kuluttajat suhtautuvat brändien vastuullisuuteen. Vuoden 2024 luvuissa on selvä ero viime vuoteen, kun käsitykset brändien vastuullisuudesta ovat heikentyneet.
Lue lisää
