Jyväskylän yliopiston avoimella yliopistolla on laaja opintotarjonta. Kurssien pitää olla helposti löydettävissä, jotta opiskelijat voivat ilmoittautua niille. Meditan avustuksella avoin yliopisto on kehittänyt tavoitteellisesti hakukonemarkkinointiaan. Panostukselle on saatu vastinetta, kun hakukampanjoita on optimoitu jatkuvasti.
Laaja kurssitarjonta löydettävissä sujuvasti
Kun markkinoinnin asiantuntija Reetta Mikkola aloitti työnsä Jyväskylän yliopiston avoimen yliopiston markkinoinnista vastaavana vuonna 2018, hän huomasi, että hakukonenäkyvyyttä ei aiemmin ollut edistetty tavoitteellisesti. Myös verkkosivut kaipasivat kehittämistä.
– Hakukonenäkyvyyden kanssa aloitettiin oikeastaan puhtaalta pöydältä, Mikkola kuvaa.
Apuun pyydettiin Meditan digimarkkinoinnin asiantuntijoita. Ensin Medita teki SEO-analyysin avoimen yliopiston verkkosivuille. Raportti antoi konkreettisia kehittämisehdotuksia, joiden avulla opintotarjonnan orgaanista löydettävyyttä pystyttiin parantamaan. Tässä kehittämisessä kasvanut SEO-ymmärrys oli hyödyksi myös myöhemmin verkkosivu-uudistuksessa, joka toteutettiin yliopistossa toisen kumppanin kanssa.
Avoimella yliopistolla on laaja tarjonta – noin 50 eri oppiainetta ja yli 800 yksittäistä opintojaksoa. Koko tarjontaa ei ole mahdollista jatkuvasti mainostaa hakukoneessa, mutta fiksusti valikoitu markkinointi tuo opintotarjonnan pariin uusia opiskelijoita.
– Meille on tärkeää, että meidät löydetään. Se on oman kohdeyleisön hyvää palvelemista, että heidän etsimänsä asiat löytyvät sujuvasti. Haluamme myös näkyä vakuuttavana vaihtoehtona, kun ihmiset pohtivat osaamisensa kehittämistä, Mikkola kertoo.
Hakukonemarkkinointi (SEM) koostuu hakukonemainonnasta (SEA) ja -optimoinnista (SEO). Hakukonemarkkinoinnin avulla Jyväskylän yliopiston avoimen yliopiston opinnot nousevat näkyviin, kun Googlen käyttäjä hakee esimerkiksi tiettyä oppiainetta. Lisäksi verkkosivuilla voi tulla vastaan mainoksia esimerkiksi uusista kursseista ja mahdollisuuksista edistää omaa uraa avoimen yliopiston kautta.
Jatkuva hakukonemarkkinoinnin optimointi tuo tehokkuutta
Reetta Mikkola ja yliopiston jatkuvasta oppimisesta vastaava markkinoinnin asiantuntija Anni Karhunen kertovat, että hakukonenäkyvyyden suunnitelmallinen kehittäminen ja hakukonemarkkinointi ovat tuottaneet toivottua tulosta.
– Olemme todenneet, että panostus kannattaa. Verkkosivuille tulee toivotunlaista liikennettä, ja pystymme kehittämään ja ylläpitämään asemaamme Suomen suosituimpana avoimena yliopistona. Meillä suoritetaan Suomen avoimista yliopistoista eniten opintoja, Mikkola sanoo.
– Kun löydymme hyvin, meille on helppo tulla opiskelijaksi. Hakukonemarkkinointi siis vaikuttaa opiskelijamäärään. Se on avainpalikka meidän näkyvyydessämme ja tärkeä jatkuva toiminto markkinoinnissamme, Karhunen lisää.
Hakukonemarkkinointi onkin pitkäjänteistä työtä. Kun kehitystä seurataan ja kampanjoita optimoidaan tarpeen mukaan, jatkuva työ näkyy oikeanlaisena liikenteenä verkkosivuilla sekä mainonnan kustannustehokkuutena.
Luotettava viestintäkumppani vapauttaa omaa työaikaa
Avoimen yliopiston laajan tarjonnan lisäksi hakukonemarkkinoinnissa on otettava huomioon toiminnan sesongit. Markkinointia rytmittävät muun muassa lukukausien aloittamiset sekä avoimen väylään liittyvä viestintä. Lisäksi hakukoneessa halutaan tuoda esiin uusia ja ajankohtaisiin teemoihin liittyviä kurssikokonaisuuksia.
– Medita on kehittänyt mainontaamme aktiivisesti ja olemme saaneet hyviä ideoita ja vinkkejä. Siellä on syvällistä tuntemusta myös esimerkiksi Google Adsin tilihallinnoinnista, Mikkola kertoo.
– Meitä myös aidosti kuunnellaan. Meditalaiset ovat kivoja tyyppejä, joiden kanssa on helppo tulla toimeen, hän lisää.
Seitsemän vuoden yhteistyön aikana tullaan tutuiksi.
– Hyvä ja luotettava kumppani vapauttaa omaa työaikaa muuhun. Voimme luottaa siihen, että tällä kaistalla hommat hoituvat. Kun on monta rautaa tulessa, se on tärkeää oman työn kannalta, Karhunen sanoo.
Toimialatuntemus ei ole itsestäänselvyys
Mikkolan ja Karhusen arvion mukaan hakukonenäkyvyyttä tarvitsevat kaikki, jotka myyvät tuotteita erilaisille hakuja käyttäville kohdeyleisöille. He suosittelevat Meditan palvelua erityisesti aloille, joilla Meditan toimialatuntemus on vahva; näitä ovat korkeakoulutuksen lisäksi muun muassa logistiikka, rakennustoimiala, energia sekä ympäristöala.
Karhunen toteaa, että toimialatuntemuksella on tärkeä rooli yhteistyön onnistumisessa.
– Toimialan tuntemus ei ole itsestäänselvyys. Moni viestinnän alan ihminen on kyllä opiskellut yliopistossa, mutta viestinnän kontekstissa se ei ole välttämättä tuttu. Onnistuneessa markkinoinnissa on kyettävä ottamaan huomioon kohdeyleisöjen lisäksi myös monia organisaation sisäisiä asioita. Meditassa ymmärretään meidän toimintaa, hän sanoo.
Meditan palvelut Jyväskylän yliopiston avoimelle yliopistolle:
- SEO-analyysi verkkosivuille
- Hakukonemarkkinointi ja muu Google-mainonta Suomessa ja ulkomailla
- Digimarkkinoinnin konsultointi
Jyväskylän yliopiston avoimen yliopiston ja Meditan tiet erkanivat vuoden 2025 jälkipuoliskolla yliopiston laajuisen kumppanin kilpailutuksen myötä.
Lue lisää: Avoin yliopisto paketoi tutkitun tiedon kaikille sopivaan pakettiin
Tutustu Meditan digimarkkinoinnin palveluihin
