Miten Suomen parhaista parhaat viestintätyöt valitaan? Medita tarkkaili ja vaikutti aitiopaikalta, kun Suomen parhaita viestintätöitä ja -kampanjoita arvioitiin ja palkittiin 15. Finnish Comms Awards -kilpailussa. Alunperin Finnish Comms Awardsin 159 kilpailutyöstä finaaliin ylsi 1–5 työtä kaikkiaan 30 alakategoriassa. Moni työ kilpaili useammassa luokassa, mutta vain yhdessä voi voittaa.
Kokeneista ammattilaisista eri puolilta pöytää eli asiakkaista, toimistoista ja muista alan hyvin tuntevista koottu 40-päinen tuomaristo pisteytti työt. Kukin pisteytti ensin verkkoalustalla toisistaan tietämättä parikymmentä sellaista työtä, joihin heillä ei ollut entistä tai nykyistä sidosta, joka olisi vaarantanut arvioinnin riippumattomuuden.
Kaikki loppukilpailuun päätyneet olivat ansainneet tuomareilta korkeat, kiitettävää arvosanaa vastaavat pisteet varsin pienin piste-eroin. Toimistojen erityisvahvuudet erottuivat jo tässä esikarsinnassa, mutta yhteistä oli asiakkaan tavoitteita tukeva strateginen ajattelu sekä journalistinen, yhteiskunnallinen tai yleisinhimillinen luovuus.
Pelissä sekä järki että tunne
Taso oli siis kautta linjan korkea kummassakin pääkategoriassa, ensimmäisessä strategisuuden ja konsultoinnin pääluokassa sekä toisessa, luovuuteen ja viestinnän keinoihin ja kampanjoihin keskittyvässä pääluokassa. Yksi työ voi kisata vain yhdessä pääkategoriassa.
Strategiakategorian työt pitchattiin tuomaristolle kasvotusten paikan päällä. Pitchaus on alalla olennainen taito, joka tässäkin tapauksessa vaikutti menestymiseen selvästi. Kampanjakategorian töistä etänä työskennellyt tuomaristo sai nähdäkseen tiivistelmän, sillä kaikki eivät olleet nähneet töiden alkuperäistä kuvausta.
Tuomariston keskustelulla on aina iso vaikutus lopullisiin ratkaisuihin. Käsittely perustuu sekä järkeen että tunteeseen, kuten tositilanteissakin.
Tuomarointi on etuoikeus, joskin työläs
Tuomaroinnissa korostuivat erityisesti strateginen näkemys sekä viestinnän todennettava vaikuttavuus. Meditasta kilpailutöitä oli arvioimassa digimarkkinoinnin asiantuntija, analyytikko Heidi Käsmä. Hän arvioi kokemustaan sekä antoisaksi että opettavaiseksi.
”Sain mahdollisuuden avartaa omaa näkemystäni viestinnän kentästä ja nähdä, kuinka monipuolisesti viestintää voidaan toteuttaa. Työskentelen pääasiassa mainonnan parissa, joten tuomarointi tarjosi arvokkaan tilaisuuden tutustua viestinnän eri osa-alueisiin ja lähestymistapoihin syvemmin”, hän toteaa.
”Erityisen hienoa oli huomata, kuinka korkeatasoista, ammattitaitoista ja vaikuttavaa viestinnän osaamista Suomesta löytyy. Kilpailutyöt olivat huolella ja taidolla toteutettuja kokonaisuuksia, joista jokainen oli ansainnut paikkansa kilpailussa.”
Sääntötuomarina Tiinu Wuolio ei osallistunut kilpailutöiden pisteytykseen tai toimisto- ja henkilpalkintojen vertaisarviointiin. Sekä nuoremmalle että vanhemmalle ammattilaiselle tuomarointi toimialan tärkeimmässä kotimaisessa kisassa on etuoikeus, joskin työläs sellainen.
Vain tuomarina pääsee näkemään, millaiseen asiakkaan haasteeseen toimisto on tarttunut, millaisen strategian ja toteutuksen valinnut ja mitä tuloksia saavuttanut luottamuksellisessa yhteistyössä asiakkaansa kanssa. Relevantimpaa oppia alamme parhailta on vaikea kuvitella.
Tutustu parhaista parhaisiin ja lue lisää Finnish Comms Awards -voittajista.
Pääkuva: Petri Mast
