Laitilan Wirvoitusjuomatehdas osallistui Meditan vetämään kansainväliseen kehittämisprojektiin, jossa arvioitiin Ruotsissa ja Iso-Britanniassa toimivien ulkomaisten ja vientiyritysten ESG-valmiuksia, vastuullisuusviestintää ja näiden vaikutusta yritysarvoon. Tehokas toteutus, hyvä sijoitus kilpailijoihin nähden ja arvonnousupotentiaali yllättivät iloisesti.
“Kilpailijavertailu ESG- ja viestintäteemoista oli hyödyllinen. Itsearviointi ei oikein ole minkään arvoinen, jos ei tiedä, miten asettuu muihin verrattuna. Tykkäsin siitä mallista. Ja oli tietysti kiva kuulla, että sijoituttiin vertailussa toiseksi. Projekti oli kaiken kaikkiaan ammattimaisesti hoidettu”, toimitusjohtaja Olli Heikkilä Laitilalta sanoo.
Muun muassa siidereitä, alkoholittomia ja gluteenittomia oluita sekä perinteisiä limonadeja valmistavassa Laitilan Wirvoitusjuomatehtaassa oli projektin käynnistyessä vuodenvaihteessa 2024–2025 juuri perustettu vastuullisuustyöryhmä, joten tilannekuvan arviointi osui erityisen hyvään hetkeen.
Meditan kehittämä yritysvastuun tilannearviointi “ESG+Dialogi” sisälsi muun muassa:
- Julkisiin lähteisiin perustuvan kilpailijavertailun ESG-teemoista ja -viestinnästä,
- Viherväittämien arvioinnin valikoidusta sisällöstä,
- Sidosryhmähaastatteluja vastuullisuusodotusten ja -vaatimusten selvittämiseksi,
- Vastuullisuuden todentamisratkaisujen läpikäynnin yhteistyössä Ceriffin kanssa,
- Tiekartan ja suositukset ESG-teemojen ja sidosryhmäviestinnän toteuttamiseksi,
- Arviointilaskelman ESG-valmiuksien ja niistä viestimisen vaikutuksesta yritysarvoon yhteistyössä Eversheds Sutherlandin kanssa.
“Henkilökohtaisesti viherväittämien arviointi oli minulle tärkeintä. Saimme näkemystä ja varmuutta siihen, miten vastuullisuudesta viestitään oikein jatkossakin. Myös se oli Meditalta hyvä valinta, että tehtiin nimenomaan laadullisia asiakashaastatteluja valikoidusti. Kuluttajaluottamuksesta saamme muutenkin tietoa esimerkiksi mainetutkimusten kautta”, Heikkilä sanoo.
Sidosryhmähaastattelut avasivat uusia yhteyksiä
Vastuullisuusprojektia Laitilan puolesta koordinoinut Laura Mäkelä markkinoinnista ja viestinnästä sai ESG+Dialogi-projektista antia niin omaan työhönsä kuin viime vuonna laajennetun vastuullisuustiiminkin työhön, johon hän niin ikään osallistuu.
“Erityisesti asiakashaastattelujen arvo oli meille tosi suuri. Kyllähän sitä aina voi ottaa yhteyttä asiakkaisiin ja kysellä kuulumisia, mutta näin saimme katsottua asioita ulkopuolisin silmin. Varmasti kysymykset ja vastauksetkin ovat silloin erilaisia”, Mäkelä sanoo.
“Projekti avasi meille myös yhteyksiä suurimpien asiakkaiden vastuullisuuspuolen ihmisiin – päästiin verkostoitumaan puolin ja toisin. Ei sitä tule arjessa tehtyä, kun kaikki ovat tahoillaan kiireisiä. Meditan haastattelut olivat molemmille osapuolille tarpeen. Pystymme nyt vastaamaan odotuksiin ihan eri tavalla kuin aiemmin”, Mäkelä lisää.
ESG+Dialogi-projekti sujui yllättävän nopeasti ja kohtuullisella panostuksella
Oleellisen tärkeää projektin onnistumisen kannalta oli Laitilan sisäinen koordinointi, kuten yhteyksien ja haastattelulupien järjestäminen.
“Olin projektissa alusta loppuun ja delegoin tehtäviä meillä sisäisesti. Meditan malli on hyvä juuri näin. Meiltä osallistui iso porukka, joten työ jakautui sopivasti useammalle. Nimenomaan emme kokeneet, että prosessi olisi ollut meille työläs. Yllätyimme siitä, miten valtavasti saatiin ilman suuria omia ponnistuksia. Meitä voisi työllistää jopa enemmänkin, pakottaa miettimään jatkosteppejä ja jalkautusta”, Mäkelä ehdottaa.
Aikataulu ESG-Dialogi-projektissa oli tiukka. Projekti vedettiin läpi vain muutaman viikon aikana lähellä joulua.
“Projektinhallinta oli “kymmenen kautta kymmenen”. Tiedettiin koko ajan missä mennään. Olen henkilökohtaisesti tarkka siitä, että projektilla on tarkka alku ja loppu, eikä se ole hujan hajan tekemistä. Minulle tämä oli tosi miellyttävää tekemistä. Olen useille jo kehunut, että aikataulu ei pettänyt kertaakaan, vaikka se oli äärimmäisen tiukka. Suuret kiitokset tuli myös koko vastuullisuustyöryhmän puolesta. Katsoivat aluksi skeptisesti, että ihanko oikeasti aiotaan toteuttaa ennen joulua tällainen kokonaisuus, johon vastasin, että juu-u”, Mäkelä nauraa.
Sisäisen viestinnän merkitystä ei kuitenkaan voi liikaa korostaa vastuullisuusarvioinnin kaikissa vaiheissa.
“Korostin kyllä koko ajan, että tämä on meille todella arvokas projekti, johon meidän kannattaa panostaa”, Mäkelä toteaa.
Tavoitteena on suojata ja kasvattaa yrityksen arvoa ja liiketoimintaa
Meditan kehittämä ESG+Dialogi-palvelukokonaisuus auttaa yrityksiä ymmärtämään paremmin ESG-valmiuksiaan, arvioimaan liiketoiminnan riskejä ja mahdollisuuksia ja hyötymään investoinneistaan osoittamalla vastuullisuustyön ja siitä viestimisen vaikutukset yrityksen arvoon.
Business Finlandin rahoittaman kansainvälisen kehittämisprojektin tavoitteena oli kerätä palautetta konseptista Meditan Worldcom PR Groupin Ruotsin ja Iso-Britannian partnereiden sekä Suomalais-ruotsalaisen kauppakamari FINSVEn kanssa yhteistyössä Suomessa aiemmin saatujen hyvien kokemusten jatkoksi.
Kahdelle osallistuneelle yritykselle toteutettiin arvonmääritys Eversheds Sutherlandin kanssa. Näistä toinen oli Laitilan Wirvoitusjuomatehdas, jonka panostukset yritysvastuuseen ja siitä viestimiseen näkyivät jo nyt kasvaneessa yritysarvossa. Lisäksi projekti osoitti konkreettisten ESG-kehittämistoimenpiteiden ja niistä viestimisen potentiaalisen vaikutuksen arvonnousuun tulevan vuoden aikana.
“Näen selvää lisäarvoa myös projektiin liittyneessä valuaatioarvioinnissa”, Olli Heikkilä toteaa.
Heikkilä arvioi, että ESG+Dialogi-palvelukokonaisuus sopii parhaiten heidän kaltaiselleen keskisuurelle valmistavalle yritykselle, jolle vastuullisuustyö on tärkeää, mutta sitä ehkä joudutaan toteuttamaan vähäisillä resursseilla.
“Pienemmissä firmoissa ei välttämättä ole yhtään varsinaista vastuullisuusihmistä, vaan työtä tehdään muun työn ohessa, ja aihepiiri on hieman vaikeaa. Nämä hyötyisivät tällaisesta arvioinnista. Mehän olemme joka tapauksessa alkoholin valmistaja. Oli hyvä kuulla, että tämä ei kuitenkaan korostunut negatiivisesti sidosryhmähaastatteluissa. Valmistamme kuitenkin myös limppareita ja muita alkoholittomia tuotteita”, Heikkilä pohtii.
Tutustu ESG+Dialogi-palvelukokonaisuuteen
